Australian NaturalCare澳恩禧与美通互动达成战略合作,携手提供健康解决方案
发布时间:2019-06-18

中国消费者的健康意识日益高涨,他们购买各类产品来缓解不适、提升精力、增强免疫力。这一趋势由多股力量同时驱动,包括消费者收入水平的提...

中国消费者的健康意识日益高涨,他们购买各类产品来缓解不适、提升精力、增强免疫力。这一趋势由多股力量同时驱动,包括消费者收入水平的提高、城市化带来的更多压力、人口老龄化、不断出现的食品安全和质量问题等。因此,中国消费者越来越多地通过服用保健品来呵护自己的健康,并且愿意支付溢价来购买品牌产品和优质产品。

中国保健品市场的不断增长给具有前瞻眼光的企业带来了巨大机遇。到2020年,中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元人民币。为了从这一蓬勃发展的市场中分得一杯羹,企业必须深入了解中国消费者与众不同的特征,寻找服务中国消费者的最佳方式。

Australian NaturalCare澳恩禧是一家创立于1989年的____知名保健品品牌,品牌创始人相信“预防胜于治疗”,一直潜心研究自然疗法,希望使用天然纯净的原料,来改善人们的健康问题。目前已经累计服务超60万的澳洲顾客,拥有7万多会员,并成为____新南威尔士州政府老年人关怀计划唯一指定的保健品品牌。

澳恩禧在进军中国市场并投入宝贵资源之前,首先需要思考并回答一系列战略问题:以哪些客户群为目标,提供哪些有针对性的产品,城市规模的差异对消费者行为有何影响,利用哪些销售渠道,等等。

为此,澳恩禧始终在做的一件事就是:了解中国消费者。专门成立由澳籍华人、中国人组成的意见小组,探讨中国消费者真正需要什么,进而不断实现产品升级。澳恩禧品牌创始人、首席执行官Peter Jamieson认为“问中国消费者需要什么”比“告诉消费者你需要什么”更重要。

除此之外,澳恩禧选择在中国寻找重要合作伙伴,希望通过本土化公司的专业运作快速进入中国市场,最终确定了北京美通互动广告传媒股份有限公司。

作为一家登陆新三板的上市公司,美通互动拥有十七年数字营销咨询经验,全球累计100个合作伙伴,搭建了基于用户行为的整合营销解决方案平台,借助技术、内容、渠道和创意,链接企业和消费者,提供碎片化时代下创新有效的媒介传播方案和整合营销方案。承接客户包括快消、金融、汽车、电商、地产等领域,并积累了大量行业数据,可以清晰定位用户画像,实现精准投放,为澳恩禧在中国本土生根发芽奠定了良好基础。

6月12日,Australian NaturalCare澳恩禧与北京美通互动广告传媒股份有限公司战略合作暨京东自营入驻签约仪式在上海成功举办,宣布美通互动成为澳恩禧在京东自营的零售合作伙伴,同时澳恩禧京东自营旗舰店即将盛大开业。

Australian NaturalCare澳恩禧与美通互动合作签约仪式

北京美通互动广告传媒股份有限公司董事长王遵会女士(前排左二)、新希望集团草根知本首席财务官暨澳恩禧董事史涵女士(后排左二)、澳恩禧品牌创始人、首席执行官Peter Jamieson先生(前排左一)、澳恩禧中国区总经理白云鹏先生(后排左一)等嘉宾共同出席签约仪式,澳恩禧和美通互动双方就合作问题进行了充分交流。

此次澳恩禧京东自营会有八个首发产品上架,包括:麦卢卡蜂蜜MGO100 250克、麦卢卡蜂蜜MGO500 250克、天然维生素E软胶囊500IU、益生菌胶囊、快速燃脂片、高效补铁片、强效前列腺保健营养片、痛经片。

麦卢卡蜂蜜

快速燃脂片

在产品差异化越来越弱,竞争日益加剧的保健品市场,Australian NaturalCare澳恩禧开始从提供产品到提供解决方案转变。积极抓住日益增长的电商渠道,同时注重在渠道中加强消费者体验,提供多元化服务,进而占据更有利的生存和发展空间,这也成为双方共同合作的出发点。

Australian Naturalcare澳恩禧董事史涵女士致辞

美通互动董事长王遵会女士致辞

Australian NaturalCare澳恩禧首席执行官Peter Jamieson先生致辞

会后交谈

双方坚信,无论是消费者消费行为的更加理性,还是销售渠道的不断创新,都必须坚持以满足消费者对健康需求为导向,不断分析和把握行业趋势,以科技和创新来迎接大健康时代所带来的机遇和挑战。